GIZ

#КоммуникационнаяКампания #СоциальныеСети #Медиапродвижение #ИсторияУспеха #Инфлюенсеры

PR-агентство PARC Communications реализовало в период с марта по сентябрь 2025 года коммуникационную и рекламную кампанию по продвижению программы EcoVoucher в Молдове. Кампания проводилась для Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH в Республике Молдова и включала исследовательский этап, разработку стратегии продвижения, создание визуальных и печатных материалов, работу со СМИ, digital-продвижение, истории бенефициаров и сотрудничество с инфлюенсерами.

Цель:

Обеспечить понятное, последовательное и широкое продвижение программы EcoVoucher 2025, повысить её узнаваемость среди целевых аудиторий и помочь потенциальным бенефициарам лучше понять, как работает программа, в чем её преимущества и почему участие в ней может дать реальную экономию и более комфортные условия жизни.

Вызов:

Программа EcoVoucher сочетала социальную и практическую ценность, но требовала простой и доверительной коммуникации. Необходимо было не только объяснить механику использования ваучера, но и показать реальную пользу программы для семей, которым важно принимать решение на понятных и жизненных основаниях. Кампания также должна была охватывать разные аудитории, работать в нескольких форматах одновременно и сохранять единый визуальный и смысловой подход на протяжении всего периода реализации.

Решение и результаты:

На первом этапе агентство провело исследовательскую и аналитическую работу, чтобы лучше понять барьеры, мотивацию и особенности восприятия программы целевыми аудиториями. Это позволило точнее определить коммуникационный подход, приоритетные каналы, ключевые сообщения и аргументы, которые действительно работают для потенциальных бенефициаров.

• На основе исследования была разработана рекламная и SMM-стратегия кампании, охватывающая весь период продвижения программы EcoVoucher 2025.

• Агентство создало визуальную концепцию и контент для продвижения программы в цифровых и печатных форматах, обеспечив единый и узнаваемый стиль кампании во всех каналах.

• В рамках кампании была организована работа с медиапартнёрами и реализовано онлайн-продвижение, направленное на расширение охвата, повышение узнаваемости программы и поддержку интереса к ней в течение всего периода реализации.

• Для усиления доверия к программе агентство организовало сбор и продвижение историй бенефициаров, позволяющих показать практическую ценность EcoVoucher через реальный опыт людей.

• Дополнительно были разработаны и произведены печатные материалы, а также организовано сотрудничество с инфлюенсерами для адаптации ключевых сообщений под разные аудитории и расширения присутствия программы в информационном поле.

• Агентство также разработало гид по коммуникации программы для партнёрских сетей по продаже бытовой техники и провело онлайн-тренинги для их команд.

Реализованная коммуникационная кампания обеспечила последовательное и многоканальное продвижение программы EcoVoucher, поддержала её видимость в публичном пространстве и помогла донести ключевую информацию до целевых групп в понятной и прикладной форме.