#Бренд-комьюнити #Креативная PR концепция #Массовое мероприятие

10 сентября 2017 PR-агентство PARC Communications организовало в г. Дрокия первый Фестиваль сладостей и сахарной свеклы под названием «Сладкая Королева». Фестиваль был организован в честь 60-летия Дрокиевского сахарного завода компании Südzucker Moldova, c которой агентство работает более 15-ти лет.

​

Задача:

Разработать и организовать совместно с региональными властями фестиваль сахарной свеклы, чтобы подчеркнуть значение этой сельхозкультуры и завода для Дрокиевского района и севера Молдовы в целом.

Вызов:

Несмотря на градообразующий статус сахарного завода, жители Дрокии нелояльны предприятию и каждый год высказывают недовольство временами появляющимся запахом, большегрузными автомобилями, проезжающими через окраину города и др.

​

Решение:

Фестиваль был инициирован Дрокиевским районным советом и поддержан Примэрией г. Дрокия, поэтому вся работа велась под эгидой местных властей, которые стремились создать уникальный ежегодный праздник.

• Агентство разработало креативную концепцию, название и брендинг фестиваля. Листья сахарной свеклы образуют корону, поэтому Фестиваль назван «Сладкая Королева». При этом сахарная свекла по праву считается Королевой Полей в Молдове;

• Для продвижения фестиваля были привлечены инфлюенсеры, выходцы из Дрокии. Так, например, ведущей фестиваля стала уроженка Дрокиевского района популярная телеведущая Lilu;

• К участию в фестивале были привлечены более 20-ти кулинарных предприятий г. Дрокия и партнеров компании, производящих сладости, а также 10 примэрий с мастерами выпечки из сел Дрокиевского района;

• Для Südzucker Moldova была организована выставка современной сельхозтехники и экскурсии для всех желающих на Дрокиевский сахарный завод;

• Программа Фестиваля включала дневной концерт также преимущественно с артистами, родом из Дрокии, развлекательные мероприятия для всей семьи, а также вечерний концерт с фейерверком.

​​

Результаты:

Фестиваль привлек более 10 тысяч жителей и гостей г. Дрокии, фестиваль и завод посетил премьер-министр Республики Молдова. Мероприятие активно освещалось национальными и региональными СМИ и вызвало большой резонанс в социальных сетях. Благодаря фестивалю «Сладкая Королева», который стал ежегодным, удалось закрепить за г. Дрокия звание «Сладкой столицы Молдовы».