Креативная концепция · Массовые мероприятия · Работа с местными сообществами · Партнёрские коммуникации

10 сентября 2017 года PARC Communications организовало в Дрокии первый Фестиваль сладостей и сахарной свёклы «Сладкая Королева», посвящённый 60-летию Дрокиевского сахарного завода Südzucker Moldova. Проект стал частью многолетней работы агентства по развитию отношений компании с местными сообществами и региональными партнёрами.

​

Задача

Разработать и организовать совместно с региональными властями фестиваль, который подчеркнул бы значение сахарной свёклы и завода для Дрокиевского района и севера Молдовы, а также укрепил отношения предприятия с местным сообществом.

​

Вызов

Несмотря на важную экономическую роль сахарного завода, часть жителей Дрокии критически воспринимала отдельные последствия его работы – периодически возникавшие запахи, движение большегрузного транспорта по окраине города. Фестиваль должен был создать позитивный повод для взаимодействия предприятия, местных властей и жителей.

​

Решение

Фестиваль был инициирован Дрокиевским районным советом и поддержан примэрией города. Проект реализовывался под эгидой местных властей, заинтересованных в создании нового ежегодного праздника.

​

• PARC Communications разработало креативную концепцию, название и визуальную идентичность фестиваля. Листья сахарной свёклы образуют корону – этот образ лёг в основу брендинга «Сладкой Королевы». Сама сахарная свёкла традиционно считается королевой полей Молдовы.

​​

• Для продвижения фестиваля были привлечены известные уроженцы Дрокиевского района, в том числе популярная телеведущая Lilu, которая стала ведущей праздника.

​​

• К участию привлекли более 20 кулинарных предприятий Дрокии и партнёров Südzucker Moldova, производящих сладости, а также 10 примэрий, представивших мастеров выпечки из сёл района.

​​

• Для Südzucker Moldova была организована выставка современной сельскохозяйственной техники. Все желающие могли посетить Дрокиевский сахарный завод с экскурсией.

​​

• Программа включала дневной концерт с участием преимущественно артистов — уроженцев Дрокии, развлечения для всей семьи, вечерний концерт и праздничный фейерверк.

​​

Результаты

Фестиваль собрал более 10 тысяч жителей и гостей Дрокии. Мероприятие и сахарный завод посетил премьер-министр Республики Молдова.

​

Фестиваль получил широкое освещение в национальных и региональных СМИ и вызвал активное обсуждение в социальных сетях.

​

В 2018 и 2019 годах фестиваль получил продолжение, став заметным событием в культурной жизни региона и поддержав позиционирование Дрокии как «Сладкой столицы Молдовы».