Питьевая вода ОМ, начиная с выхода на рынок в 2010 году, активно внедряет масштабные проекты в области ЗОЖ, при PR-поддержке PARC Communications. Бренд принадлежит компании Rusnac-MoldAqua, крупнейшго в Молдове производителя бутилированной воды (ОМ, Gura Cainarului, Nordic, Letto и др.) Каждый из производимых брендов, является лидером в своем сегменте.

​

Задача:

Позиционировать бренд, как лидера активного образа жизни, стимулирующего развитие ЗОЖ в Молдове. Сформировать вокруг бренда устойчивые сообщества.

​

Вызов:

На момент вывода на рынок бренда в Молдове практически отсутствовала культура питья воды, также невысоким было доверие потребителей к местным брендам воды для повседневного потребления. При этом наблюдался рост интереса к здоровому образу жизни у всех возрастных категорий, что давало большие возможности для социальных инвестиций бренда в эту сферу.

​

Решение:

• На стартовой презентации новой торговой марки «ОМ» мы предложили журналистам участвовать в мини-соревновании – вместе со спикером бренда они крутили педали велотренажеров и получили ценные призы. Такая вовлеченность способствовала положила начло доверительной и проактивной коммуникации.

• В 2011-2013 годах агентство организовало социальный проект «Двигайся вместе с ОМ» каждый рабочий день в течение восьми недель профессиональные тренера проводили зарядки по утрам и вечерам в скверах пяти районов Кишинева. Вместе с жителями столицы на зарядку выходили и молдавские звезды, которые поддержали проект. Ежедневное количество участников проекта в 2013 году превысило 1500.

• В 2015 был реализован социальный проект «БегOM вокруг Земли». На беговом комплексе OM Station Zone в Центральном Парке Кишинева в течение двух месяцев каждый желающий мог пробежать свою часть дистанции вокруг Земли в 40 075 км на одной из 5-ти беговых дорожек OM Station Zone.

• Начиная с 2016 года ТМ ОМ в рамках проекта OM Activ начинает устанавливать в парках Кишинева воркаут площадки нового типа в рамках масштабной национальной инициативы питьевой воды ОМ по оздоровлению жителей Молдовы. Агентство оказывает логистическую поддержку и PR-сопровождение проекта.

• В этом же году был реализован проект «Открой лучшую версию себя», в рамках более двух месяцев десять участников пилотного оздоровительного проекта строго следовали заповедям здорового образа жизни, рассказывая об этом на сайте проекта и в социальных сетях.

• В рамках комплексного PR-сопровождения агентство также организовало туры для прессы и инфлюенсеров на производство, готовило и распространяло пресс-релизы, вело мониторинг репутационных рисков и при необходимости организовывало антикризисную коммуникацию бренда и компании.