Бренд Домница, доступен потребителям уже 12 лет и является одним из самых узнаваемых нишевых брендов.

​

Задача:

Обновить образ бренда, основанный на ценностях молдавской семьи – любви, тепле, взаимопонимании и заботе о близких.

​

Вызов:

Разработать коммуникационную кампанию, которая бы создала мощную эмоцию для целевой аудитории, и в то же время не провоцировала критику потребления сладкого.

​

Решение:

Креативная концепция была основана на идее – Домница собрала коллекцию сладких воспоминаний. Детсткие каникулы у бабушки и дедушки в селе, тайком сорванная вишня, озорные игры в пыли у забора и простое счастье от того, что большая семья собралась вокруг блюда с варениками и хорошим настроением.

• Яркие мгновения из детства, стали сюжетной линией видеоролика, материализующие эти абстрактные вещи — вспомнить приятные ощущения из нашего общего детства;

• Для музыкального вовлечения аудитории была выбрана популярная песня “Discover Moldova”, Марчела и Корнелии Штефэнец;

• Сообществу Домница в соцсетях предложено поделиться своими сладкими мгновениями;

• Идея и визуализация из ролика легли в основу корпоративного календаря и ежедневника;

• На 2019 запланированы офлайн акции, развивающие идею – первым стало участие бренда, героини ролика и авторов музыки в Moldova Fashion Days;

• В течение июня 2019 года бренд сахара Домница организовал для более 300 детей поездки в крестьянский дом-музей и приоткрыл дверь в незабываемую атмосферу детства: настоящего, прогретого жарким солнцем, раскрашенного всеми цветами радуги и полного озорных приключений.

​​

Результат:

Видеоролик получил положительные отзывы в медиа и высокий резонанс в соцсетях – более 770 тыс просмотров, 5600 лайков, 2250 репостов и 232 комментария в Facebook

​

Производство видеоролика:

TGM Studio, режиссёр Макар Северин