Задача

Обновить коммуникационный образ бренда Domnița, усилив его эмоциональную связь с потребителями через ценности молдавской семьи – любовь, тепло, взаимопонимание и заботу о близких.

​

К моменту реализации кампании в 2016 году бренд присутствовал на рынке уже 12 лет и был хорошо знаком потребителям. Агентство участвовала в нейминге, разрабтоке бренда и стартовой кампании.

​

Вызов

Разработать коммуникационную кампанию, способную вызвать сильный эмоциональный отклик аудитории, сохранив естественную связь с продуктом и не провоцируя негативного отношения к потреблению сладкого.

​

Решение

PARC Communications разработало креативную концепцию, основанную на идее коллекции сладких воспоминаний, которые объединяют разные поколения.

​

В её основе – узнаваемые моменты детства: летние каникулы у бабушки и дедушки, вишня, сорванная в саду, игры с друзьями и семейные встречи за общим столом.

​

Концепция была реализована через несколько коммуникационных форматов:

• Видеоролик, построенный на эмоциональных воспоминаниях о детстве. Музыкальной основой стала популярная композиция Discover Moldova в исполнении Марчела и Корнелии Штефэнец.

• Кампанию в социальных сетях, предложившую потребителям поделиться собственными сладкими воспоминаниями.

• Корпоративный календарь и ежедневник с визуальными образами кампании.

• Участие бренда, героини видеоролика и авторов музыки в Moldova Fashion Days.

• Социальные мероприятия для детей: в июне 2019 года более 300 детей посетили крестьянский дом-музей, где для них была воссоздана атмосфера традиционного сельского детства.

​​

Результаты

Видеоролик получил положительные отзывы в медиа и вызвал активную реакцию в социальных сетях. Он используется брендом уже в течение 10 лет.

​

Только первая кампания собрала более 770 тысяч просмотров, 5600 отметок «Нравится», 2250 репостов и 232 комментария в Facebook.

​

Кампания объединила видеоконтент, социальные сети, промомероприятия и прямое взаимодействие с аудиторией вокруг единой эмоциональной концепции бренда.

​

Производство видеоролика: TGM Studio, режиссёр Макар Северин.