VELOHORA – один из крупнейших велосипедных фестивалей Молдовы, инициированный брендом природной минеральной воды Gura Căinarului в 2009 году. PARC Communications работало над семью выпусками фестиваля – в 2009-2014 и 2016 годах.

​

Задача

Создать для Gura Căinarului долгосрочную общественную инициативу, связывающую бренд с активным образом жизни, семейными ценностями и развитием велосипедной культуры в Молдове.

​

Фестиваль должен был ежегодно привлекать новых участников, объединять велосипедистов и городское сообщество, предлагая интересные форматы для людей разного возраста.

​

Решение

VELOHORA объединила массовый велопробег по улицам Кишинёва с развлекательной, спортивной и культурной программой.

​

PARC Communications участвовало в разработке ежегодных концепций фестиваля, координации подготовки и проведения мероприятий, взаимодействии с партнёрами и подрядчиками, а также обеспечивало информационное продвижение и работу с медиа.

​

С каждым годом программа расширялась: велосипедные соревнования, семейные активности, тематические ярмарки, концерты, конкурсы и розыгрыши призов.

​

Особое место занимала молдавская культурная тематика. В 2016 году VELOHORA впервые прошла в течение двух дней под девизом «Путешествие в сказочный мир на велосипеде». В праздничной программе выступили 350 артистов, а на тематической ярмарке представили свои изделия 130 народных мастеров.

​

Отдельным направлением стала безопасность велосипедного движения. В 2012 году PARC Communications разработало для Gura Căinarului социальную кампанию «Одна дорога – одна жизнь!» совместно с Дорожной полицией. Кампания включала образовательные мероприятия в лицеях Кишинёва, видеоматериалы и информационные брошюры с правилами дорожного движения для велосипедистов. В разъяснительной работе также участвовал велопатруль VELOHORA.

​

Результаты

За семь выпусков VELOHORA выросла из массового велопробега в масштабный городской фестиваль, объединявший спорт, культуру, семейный отдых и социальные инициативы.

​

Число участников увеличилось примерно с 1 500 человек в 2009 году до 14 000 в 2016 году.

​

Фестиваль получил широкое освещение в национальных медиа, привлёк многочисленных партнёров и стал узнаваемым событием в жизни велосипедного сообщества Молдовы.

​

VELOHORA продолжает свою историю и сегодня. Фестиваль проводится в Кишинёве как самостоятельный проект, развиваемый другими организаторами. Rusnac-MoldAqua сохраняет связь с инициативой: бренды Gura Căinarului и OM продолжают поддерживать фестиваль наряду с другими партнёрами.