#Коммуникационнаякампания #КреативнаяPRконцепция

Посольство США в Республике Молдова решило провести масштабную коммуникационную кампанию, которая должна свести воедино и показать широкий спектр помощи США молдавскому народу. В важнейших сферах в прошлом, настоящем и будущем.

​

Задача:

Коммуникация должна быть максимально прямой и четко идентифицировать принадлежность США, а также отвечать базовому сообщению «От американского народа – молдавскому народу». Все инструменты и сообщения должны быть рассчитаны на простого жителя Молдовы и основываться на персонифицированных результатах и мотивации целевых аудиторий.

​

Вызов:

США оказывают всестороннюю поддержку Республике Молдова с момента провозглашения ее независимости, однако для массовой аудитории эта помощь идентифицирована не до конца корректно. У населения Молдовы сформировался стереотип о политической поддержке США Правительства Молдовы, направленной на закрепление влияния США на постсоветском пространстве.

​

Решение:

Результаты проектов помощи США обладают высоким потенциалом для коммуникации на массовую общественность Молдовы. Каждый проект в течение всех 27 лет помощи открыл «Истории успеха» конкретных людей, продолжающих и сегодня развивать свое дело, общественную деятельность или пользоваться созданной инфраструктурой. Эти «Истории успеха» больших и малых проектов Помощи США – охватывают практически все сферы жизни Молдовы.

Поэтому ключевым продуктом для продвижения стали «Истории успеха бенефициариев», специально подготовленные для кампании и охватывающие наиболее успешные кейсы, реализованные при помощи США за все годы партнерства с Молдовой. Каждая история реализована на примере конкретного человека, который развивается дальше, благодаря помощи США или инфраструктуре, созданной при помощи США.

Коммуникационная кампания опиралась на простые и эффективные инструменты, позволяющие максимально решить обозначенные задачи и интегрироваться с сообщениями в существующие каналы коммуникации Посольства США в РМ.

Для кампании был разработан логотип – рукопожатие в стиле двух флагов, объединенное в графическое изображение сердца. Этот логотип со слоганом «Вместе к успеху» стал новым символом молдо-американского сотрудничества.

​

Результаты:

Истории успеха реализованы и продвигались на румынском и русском в нескольких форматах:

• 25 карточек для специально разработанного сайта с картой и для социальных сетей

• 10 статей, которые были размещены в онлайн медиа

• 5 видеофильмов с историями успеха, которые транслировались на национальных и региональных ТВ

• 30 макетов билбордов с героями «Историй успеха» размещенных по всей территории Молдовы.