USAID FHI 360

#Информирующая PR-кампания #Креативная PR концепция #Массовое мероприятие

Пятилетний проект «Партнерство для устойчивого гражданского общества в Молдове» (MPSCS) сотрудничал с более чем 250 молдавскими НПО по всей стране. Проект поддерживал эти организации грантами, наставничеством и обучением. Проект был реализован международной организацией fhi 360 при финансовой поддержке USAID.

​

Задача:

Разработать и реализовать коммуникационную программу, развивающую навыки НПО и мотивирующую их на более активное продвижение своей активности и гражданского общества в целом.

​

Вызов:

Внедряемая программа и коммуникационная кампания должны носить максимально прикладной характер, предусматривающий прямое участие в активностях членов НПО и их волонтёров.

​

Решение:

Опираясь на опыт внедрения предыдущих коммуникационных кампаний в этой сфере, агентство предложило комплекс инструментов и коммуникационных активностей. Программа была сконцентрирована на наиболее актуальных для НПО задачах, в том числе продвижения поддержки НПО через механизм перенаправления 2% от подоходных налогов физических лиц.

В рамках большой коммуникационной программы агентство организовало:

• Три флэш моба в поддержку механизма 2% в Кишиневе, Бельцах и Кагуле;

• Большую тренинговую программу в области коммуникаций для НПО с последующим экспертным сопровождением внедрения коммуникационных кампаний;

• Два пресс-клуба и пресс-тур с историями успеха НПО;

• 8 телевизионных историй успеха, подготовленных совместно с национальным телевидением Moldova 1;

• Ярмарку НПО в Кишиневе, собравшую более 40 наиболее активных НПО;

Результаты:

Во флэшмобах приняло участие более 700 волонтеров НПО. 35 НПО приняли участие в тренингах и провели после этого собственные коммуникационные активности. По итогам пресс-мероприятий получили более 70 публикаций. Ярмарка НПО собрала более 3 000 человек и активно освещалась в прессе и соцсетях.