GIZ

#CampanieDeComunicare #RețeleSociale #PromovareMedia #IstoriiDeSucces #Influenceri

În perioada martie – septembrie 2025, agenția de PR PARC Communications a implementat campania de comunicare și promovare pentru programul de stat EcoVoucher în Moldova. Campania a fost realizată pentru Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH în Republica Moldova și a inclus o etapă de cercetare, elaborarea strategiei de promovare, crearea materialelor vizuale și printate, relații cu mass-media, promovare digitală, istorii de succes ale beneficiarilor, colaborare cu influenceri, precum și sprijin pentru rețelele partenere de comercializare a electrocasnicelor.

​

Obiectiv: 

Asigurarea unei promovări clare, coerente și cu acoperire largă a programului de stat EcoVoucher 2025, creșterea vizibilității acestuia în rândul publicului-țintă și sprijinirea potențialilor beneficiari pentru a înțelege mai bine cum funcționează programul, care sunt avantajele lui și de ce aduce economii reale și condiții de trai mai confortabile.

​

Provocare:

Programul de stat EcoVoucher a combinat valoarea socială și beneficii practice, dar a necesitat o comunicare simplă și credibilă. A fost important nu doar să fie explicat mecanismul programului, ci și să fie arătată utilitatea lui reală pentru familiile care iau decizii pe baza unor argumente clare și apropiate de viața de zi cu zi. Campania a avut ca obiectiv să ajungă la audiențe diferite, să funcționeze simultan pe mai multe formate și să mențină o abordare coerentă atât vizuală, cât și de mesaj pe întreaga perioadă de implementare. În plus, era important ca partenerii comerciali implicați în vânzarea electrocasnicelor să comunice ,informație despre program corect, clar și consecvent în contactul direct cu beneficiarii.

​

Soluții și rezultate:

În prima etapă, agenția a desfășurat un proces de cercetare și analiză pentru a înțelege mai bine barierele, motivațiile și particularitățile de percepție ale programului în rândul publicului-țintă. Acest lucru a permis definirea precisă a abordării de comunicare, a canalelor prioritare, precum și a mesajelor și argumentelor care funcționează cu adevărat pentru potențialii beneficiari.

• Pe baza acestei cercetări, a fost elaborată strategia de publicitate și social media a campaniei, care a acoperit întreaga perioadă de promovare a programului EcoVoucher 2025.

• Agenția a creat conceptul vizual și conținutul de campanie pentru formate digitale și tipărite, asigurând un stil unitar și recognoscibil al campaniei în toate canalele.

• În cadrul campaniei, a fost organizată colaborarea cu parteneri media și a fost implementată promovarea online, orientată spre extinderea acoperirii, creșterea nivelului de cunoaștere a programului și menținerea interesului față de acesta.

• Pentru consolidarea încrederii în program, agenția a organizat colectarea și promovarea istoriilor beneficiarilor, care au demonstrat valoarea practică a EcoVoucher prin experiențe reale.

• Suplimentar, au fost dezvoltate și materiale tipărite, iar colaborarea cu influencerii a fost organizată pentru a adapta mesajele-cheie la diferite audiențe și pentru a extinde prezența programului în spațiul informațional.

• Agenția a elaborat, de asemenea, un ghid de comunicare a programului pentru rețelele partenere de comercializare a electrocasnicelor și a desfășurat traininguri online pentru echipele acestora.

Campania de comunicare implementată a asigurat promovarea consecventă a programului EcoVoucher, a susținut vizibilitatea acestuia în spațiul public și a contribuit la transmiterea informațiilor-cheie către grupurile-țintă într-o formă clară și aplicată.