Concept creativ · Evenimente de amploare · Relații cu comunitățile locale · Comunicare cu partenerii

Pe 10 septembrie 2017, PARC Communications a organizat la Drochia primul Festival al Dulciurilor și Sfeclei de Zahăr „Regina Dulce”, dedicat aniversării a 60 de ani de la înființarea fabricii de zahăr din Drochia a companiei Südzucker Moldova. Proiectul a făcut parte din colaborarea de lungă durată a agenției cu compania pentru dezvoltarea relațiilor cu comunitățile locale și partenerii regionali.

​

Obiectiv

Dezvoltarea și organizarea, împreună cu autoritățile regionale, a unui festival care să sublinieze importanța sfeclei de zahăr și a fabricii pentru raionul Drochia și nordul Republicii Moldova, contribuind totodată la consolidarea relațiilor întreprinderii cu comunitatea locală.

​

Provocare

În pofida rolului economic important al fabricii de zahăr, o parte dintre locuitorii orașului Drochia priveau critic anumite efecte ale activității întreprinderii – mirosurile care apăreau ocazional și circulația transportului de mare tonaj pe la periferia orașului. Festivalul urma să creeze un prilej pozitiv de interacțiune între companie, autoritățile locale și locuitori.

​

Soluția

Festivalul a fost inițiat de Consiliul Raional Drochia și susținut de Primăria orașului Drochia. Proiectul s-a desfășurat sub egida autorităților locale, interesate să creeze o nouă sărbătoare anuală pentru regiune.

​

• PARC Communications a elaborat conceptul creativ, denumirea și identitatea vizuală a festivalului. Frunzele sfeclei de zahăr formează o coroană – imagine care a stat la baza identității „Regina Dulce”. De altfel, sfecla de zahăr este considerată în mod tradițional regina câmpurilor din Moldova.

​​

• Pentru promovarea festivalului au fost implicate personalități cunoscute originare din raionul Drochia. Printre acestea s-a numărat prezentatoarea TV Lilu, care a fost gazda evenimentului.

​​

• La festival au participat peste 20 de întreprinderi din domeniul produselor de cofetărie și patiserie din Drochia și parteneri ai Südzucker Moldova, precum și 10 primării care au adus meșteri brutari și gospodine din satele raionului.

​​

• Pentru Südzucker Moldova a fost organizată o expoziție de echipamente agricole moderne, iar doritorii au avut posibilitatea să viziteze fabrica de zahăr din Drochia.

​​

• Programul festivalului a inclus un concert de zi, cu participarea preponderentă a artiștilor originari din Drochia, activități pentru întreaga familie, un concert de seară și focuri de artificii.

​​

Rezultate

Festivalul a atras peste 10.000 de locuitori și oaspeți ai orașului Drochia. Prim-ministrul Republicii Moldova a vizitat atât festivalul, cât și fabrica de zahăr.

​

Evenimentul a fost mediatizat pe larg de presa națională și regională și a generat numeroase reacții pe rețelele sociale.

​

Festivalul a continuat în 2018 și 2019, devenind un eveniment important în viața culturală a regiunii și contribuind la promovarea orașului Drochia drept „Capitala dulce a Moldovei”.