Obiectiv

Actualizarea imaginii de comunicare a brandului Domnița și consolidarea legăturii emoționale cu consumatorii prin valorile familiei moldovenești – dragoste, căldură sufletească, înțelegere și grijă față de cei apropiați.

​

La lansarea campaniei, în 2016, brandul era prezent pe piață de 12 ani și se bucura deja de notorietate în rândul consumatorilor. PARC Communications participase anterior la crearea numelui, dezvoltarea brandului și realizarea campaniei de lansare.

​

Provocare

Dezvoltarea unei campanii de comunicare capabile să genereze un puternic impact emoțional, păstrând în același timp o legătură firească cu produsul și evitând percepțiile negative asociate consumului de dulciuri.

​

Soluția

PARC Communications a dezvoltat un concept creativ construit în jurul unei colecții de amintiri dulci, care apropie generațiile.

​

La baza conceptului au stat momente familiare din copilărie: vacanțele de vară petrecute la bunici, cireșele culese direct din pom, jocurile cu prietenii și întâlnirile familiei în jurul mesei.

​

Conceptul a fost transpus în mai multe formate de comunicare:

• Un spot video care evocă emoțiile și amintirile copilăriei, având ca fundal muzical cunoscuta piesă Discover Moldova, interpretată de Marcel și Cornelia Ștefăneț.​

• O campanie pe rețelele sociale, prin care consumatorii au fost invitați să împărtășească propriile amintiri dulci.

• Un calendar corporativ și o agendă personalizată cu imagini inspirate din campanie.

• Participarea brandului, a protagonistei spotului și a interpreților piesei la Moldova Fashion Days.

• Evenimente sociale dedicate copiilor: în iunie 2019, peste 300 de copii au vizitat o casă-muzeu țărănească, unde au redescoperit atmosfera copilăriei tradiționale de la țară.

​​

Rezultate

Spotul video a primit aprecieri pozitive în mass-media și a generat un nivel ridicat de interacțiune pe rețelele sociale. Acesta continuă să fie utilizat în comunicarea brandului și după zece ani de la lansare.

​

Doar prima campanie a acumulat peste 770.000 de vizualizări, 5.600 de aprecieri, 2.250 de distribuiri și 232 de comentarii pe Facebook.

​

Campania a integrat conținut video, comunicare pe rețelele sociale, evenimente promoționale și interacțiunea directă cu publicul în jurul unui concept emoțional unitar al brandului.

​

Producția spotului video: TGM Studio, regizor Macar Severin.