VELOHORA este unul dintre cele mai mari festivaluri dedicate ciclismului din Republica Moldova, inițiat în 2009 de brandul de apă minerală naturală Gura Căinarului. PARC Communications a contribuit la realizarea a șapte ediții ale festivalului, desfășurate în perioada 2009-2014 și în anul 2016.

​

Obiectiv

Crearea unei inițiative de durată pentru Gura Căinarului, care să asocieze brandul cu un stil de viață activ, valorile familiei și dezvoltarea culturii ciclismului în Republica Moldova.

​

Festivalul urma să atragă anual noi participanți, să reunească pasionații de ciclism și comunitatea urbană, oferind activități pentru persoane de diferite vârste.

​

Soluția

VELOHORA a reunit o cursă de ciclism de masă pe străzile Chișinăului cu un program divers de activități sportive, culturale și de divertisment.

​

PARC Communications a participat la dezvoltarea conceptelor anuale, coordonarea pregătirii și desfășurării evenimentelor, colaborarea cu partenerii și prestatorii de servicii, asigurând totodată promovarea și comunicarea cu mass-media.

​

Programul festivalului s-a diversificat de la o ediție la alta, incluzând competiții de ciclism, activități pentru familii, târguri tematice, concerte, concursuri și tombole cu premii.

​

Un loc aparte l-au avut tradițiile și cultura națională. În 2016, VELOHORA s-a desfășurat pentru prima dată pe parcursul a două zile, sub genericul „Cutreierăm lumea de basm cu bicicleta”. Programul artistic a reunit 350 de artiști, iar 130 de meșteri populari și-au prezentat lucrările la târgul tematic.

​

Siguranța circulației bicicliștilor a reprezentat o direcție distinctă de comunicare. În 2012, PARC Communications a dezvoltat pentru Gura Căinarului campania socială „Un singur drum – o singură viață!”, în colaborare cu Poliția Rutieră. Campania a inclus activități educaționale în liceele din Chișinău, materiale video și broșuri informative privind regulile de circulație pentru bicicliști. Voluntarii patrulei de bicicliști VELOHORA au participat, de asemenea, la informarea și sensibilizarea participanților la trafic.

​

Rezultate

Pe parcursul celor șapte ediții, VELOHORA a evoluat de la o cursă de ciclism de masă la un festival urban de amploare, reunind sportul, cultura, activitățile pentru familii și inițiativele sociale.

​

Numărul participanților a crescut de la aproximativ 1.500 în 2009 la 14.000 în 2016.

​

Festivalul a beneficiat de o amplă reflectare în mass-media națională, a atras numeroși parteneri și a devenit un eveniment cunoscut în comunitatea pasionaților de ciclism din Republica Moldova.

​

VELOHORA își continuă povestea și în prezent. Festivalul este organizat la Chișinău ca proiect independent, dezvoltat de alți organizatori. Rusnac-MoldAqua păstrează legătura cu această inițiativă: brandurile Gura Căinarului și OM continuă să susțină festivalul, alături de alți parteneri.