Campania „UE pentru Moldova Rurală”, desfășurată în perioada 2020-2021, a fost unul dintre proiectele realizate în cadrul colaborării de lungă durată dintre PARC Communications și Delegația UE, începută în 2010 prin contracte anuale de comunicare. Anterior, agenția a implementat campania națională „Europa pentru Moldova”, a dezvoltat și realizat activități de comunicare și a organizat evenimente de anvergură dedicate Zilei Europei la Chișinău și în regiunile țării.

​

Obiectiv

Prezentarea rezultatelor concrete ale asistenței europene pentru zonele rurale din Republica Moldova și a oportunităților oferite de programele UE pentru dezvoltarea localităților, susținerea afacerilor locale și îmbunătățirea condițiilor de viață.

​

Campania a vizat patru domenii: eficiență energetică și infrastructură, agricultură modernă, infrastructură socială accesibilă și antreprenoriat rural.

​

Provocare

Asigurarea unei comunicări accesibile și ușor de înțeles pentru locuitorii din mediul rural, inclusiv pentru categoriile de public cu acces limitat la canalele de informare.

​

O provocare suplimentară au reprezentat-o restricțiile impuse în perioada pandemiei COVID-19, care au necesitat combinarea formatelor de comunicare online și offline.

​

Soluția

PARC Communications a dezvoltat conceptul de comunicare al campaniei, punând în prim-plan rezultatele concrete ale asistenței UE și poveștile oamenilor care au beneficiat de noile oportunități.

Simbolul vizual al campaniei a fost moara, ale cărei patru aripi reprezentau principalele direcții de sprijin european pentru Moldova rurală.

​

Campania a integrat mai multe componente:

​

• Evenimente regionale și formate online – întâlniri, discuții tematice, vizite de informare și transmisiuni în direct.

• Povești de succes – materiale video, articole și publicații tipărite despre oameni, întreprinderi și comunități care au beneficiat de sprijinul UE.

• Promovare media și informare publică – presa națională și regională, rețelele sociale, publicitate outdoor și comunicare directă cu publicurile-țintă.

• Implicarea comunităților locale – participarea beneficiarilor, primăriilor, școlilor, bibliotecilor, instituțiilor sociale și Grupurilor de Acțiune Locală la diseminarea informațiilor.

​​

Un rol important l-au avut chiar beneficiarii asistenței europene. Experiențele lor au permis prezentarea rezultatelor programelor prin schimbări concrete și recomandări venite de la oameni cunoscuți și apreciați în comunitățile locale.

​

Rezultate

În cadrul campaniei, PARC Communications a realizat:

​

• 10 tururi LIVE la întreprinderi mici și mijlocii de succes;

• 10 evenimente tematice LIVE din Casa Mare;

• 6 evenimente dedicate promovării agribusiness-ului;

• 16 vizite de informare în localități rurale mari;

• peste 50 de povești de succes, prezentate în format video, text și materiale tipărite.

​​

Focus-grupurile organizate la începutul și la finalul campaniei au arătat o creștere a nivelului de cunoaștere a proiectelor concrete susținute de UE. În percepția participanților, asistența europeană era asociată cu dezvoltarea zonelor rurale, îmbunătățirea condițiilor de viață, investiții și noi oportunități.

​

Campania a fost implementată de echipa PARC Communications în consorțiu cu Media Consulta (Germania).