În 2021 și 2023, PARC Communications a realizat două campanii de comunicare complementare, dedicate protejării albinelor prin îmbunătățirea colaborării dintre producătorii agricoli și apicultori. Prima a promovat necesitatea informării reciproce, iar cea de-a doua a încurajat utilizarea sistemului informațional BeeProtect.md. Campaniile au fost desfășurate cu sprijinul proiectelor USAID, în colaborare cu asociații de profil și instituții publice.

​

Obiectiv

Reducerea riscului de intoxicare a albinelor în timpul tratamentelor fitosanitare, prin încurajarea unei colaborări eficiente între agricultori și apicultori.

​

În 2023, obiectivul a fost extins prin promovarea BeeProtect.md – sistemul informațional care permite apicultorilor să înregistreze amplasarea stupinelor, iar producătorilor agricoli să anunțe tratamentele planificate pe terenurile agricole.

​

Provocare

Deși ambele categorii profesionale aveau interesul comun de a proteja albinele și recoltele, colaborarea dintre agricultori și apicultori nu era întotdeauna eficientă. Introducerea obligației de înregistrare în BeeProtect.md necesita mai mult decât informarea despre noile reguli: era important ca ambele categorii să înțeleagă utilitatea sistemului și să fie motivate să îl folosească.

​

Soluția

Campania #OameniPentruAlbine (2021) a pornit de la beneficiile colaborării: protejarea albinelor este importantă nu doar pentru apicultori, ci și pentru agricultorii ale căror recolte depind de polenizare.

​

PARC Communications a dezvoltat conceptul de comunicare și materialele pentru promovarea la nivel național și regional: spot video, infografice, broșuri, afișe, publicitate exterioară și conținut pentru rețelele sociale. Etapa cea mai intensă a campaniei a coincis cu începutul tratamentelor fitosanitare în plantațiile multianuale și cu perioada de înflorire.

​

Campania de promovare a BeeProtect.md (2023) s-a concentrat pe utilizarea practică a noului sistem. Conceptul de comunicare a ținut cont de interesele ambelor categorii profesionale, explicând de ce utilizarea BeeProtect.md este simplă și sigură.

​

PARC Communications a elaborat un spot video cu demonstrarea pas cu pas a utilizării sistemului, ghiduri pentru utilizatori, infografice și alte materiale informative. Campania a combinat promovarea la televiziune și în presa online cu publicitatea direcționată în rețelele sociale, în perioada de înflorire, și mesaje SMS transmise direct publicurilor-țintă, în limbile română și rusă. Comunicarea publică a fost susținută și printr-o conferință de presă cu participarea conducerii Ministerului Agriculturii și a ANSA.

​

Rezultate

Cele două campanii au contribuit la trecerea de la sensibilizarea publicului privind protecția albinelor la promovarea unui instrument concret de colaborare între producătorii agricoli și apicultori.

​

Potrivit datelor proiectului USAID, numărul utilizatorilor BeeProtect.md a crescut de patru ori în contextul campaniei de comunicare și al activităților de instruire desfășurate în paralel. Rezultatul a fost obținut prin eforturile comune ale proiectului, instituțiilor publice, organizațiilor de profil și echipei de comunicare.

​

Materialele elaborate au explicat noile cerințe și modul de utilizare a sistemului, ajutând cele două categorii profesionale să transforme înțelegerea necesității colaborării în acțiuni concrete.