Дата публикации: 18 январь, 2008 15:49

Автор: Светлана Борта, Креативный директор PR-агентства PARC Communications

Дорогой читатель! Конечно же этот номер тест-драйва будет посвящен Каннскому львенку в Молдове 2007. Не так много у нас в городе событий, собирающих профессиональных представителей рекламной, телевизионной, медиа- теле и радиопроизводства Молдовы, а также их заказчиков под одной крышей в одном месте.

В этом году Каннские львы в Молдове оказались именно такими. И да простят меня все не попавшие, но жаждавшие попасть на ежегодное шоу видеорекламы - было интересно и весело. Оценивать золото, серебро и бронзу французский Канн я предоставлю зрителям. Себе позволю остановиться на молдавской части конкурса. Участвовало более 50 видеороликов 2007 года. Голосовали как всегда все приглашенные по 6 номинациям. И результат голосования профессиональных игроков рекламного рынка показал – ничто не ценится так дорого, как удивление, радость и драйв. Некоторые называют эти чувства одним словом – креатив.Взглянем пристальнее. Вперед мой дорогой читатель!

Оле, Оле, Оле, Олеееее!!!!!!! Реклама – Чемпион!

В номинация "Лучшая реклама непищевых продуктов" – победил ролик "Лысый газон". Арт директора и копирайтеры ролика - Юрий Непотюк и Виталий Антон. Кстати сказать, блеснули они не только как копирайтеры ролика, но и как авторы текстов для обаятельных ведущих. Все тексты были написаны в стиле R`n`B с огромной любовью и весело. Итак, кто лысеет? Мужчины. Что любят мужчины? Они любят футбол? И что тут может быть забавного и удивительного, спросите вы? А вот посмотрите на работу «ЛЫСЫЙ ГАЗОН». Оказывается у лысых мужчин плохо растет ….газон! И все мальчишки, парни и мужчины планеты верят в то, что это вредит футболу. И многие знают КАК это вредит. НЕ Вашему имиджу, не общепринятым канонам красоты, а игре! Очень красиво и вкусно. Нет давления, нет указания, что и зачем покупать взрослым серьезным мужчинам. Никто не смеется над ними. Наоборот – максимум уважения и внимания - как целевой аудитории ролика, так и зрителям телепрограмм.

Выделись цветом, обыграй смысл, запомнись словами.

В самой конкурентной среде оказались ролики в номинации "Лучшая реклама услуг". Судите сами – более 20 –ти работ было представлено в этой категории на суд строгих зрителей. Победили ролики компании UNITE. Действительно яркие и лаконичные как в идеях, так и в исполнении. Наверное, все зрители помнят «говорящие слова» напечатанные на футболках прогуливающихся людей. Они образуют красивые и приятные многим комбинации. Раскрашивание отдельных деталей антуража в фирменный цвет, обыгрывание смыслов с помощью иллюстраций – классика в работе с брендом - выполнены безукоризненно. Все ролики этой серии приятно смотреть и пересматривать.

Движение – это жизнь. Покажите движение!

Номинация "Лучшая реклама алкогольных напитков": серия из 4-х роликов "Festival. TAKE IT EASY". Особенно хочу отметить один. Шквал аплодисментов вызвал этот ролик после просмотра. Сюжет вроде бы прост – гибкая, стильная, озорная девочка идет сквозь, и через, и по - различным дорогам – как в жизни. Однако именно эти «прохождения» через разные врата вкупе с хорошо подобранной мелодией сделали ролик веселым, забавным, запоминающимся и удивляющим. 100%-ный драйв удивил привыкших ко всему обывателей, скептически настроенных профессионалов, и даже сторонних наблюдателей. Огромная симпатия арт-директору серии из 4-х роликов Антону Андриеш. Остается только догадываться, сколько часов провели в придумывании многокомбинаторных ходов копирайтеры роликов Антон Андриеш и Александр Яриков. Результат их усилий заметили и запомнили все.

«Поменяй местами» - одна из стратагем удивляющего креатива

Номинация "Лучшая реклама безалкогольных напитков": ролик "Сумасшедшие фрукты". Вас преследует жажда? Не дает спокойно идти по улице, думать о работе, встречать любимых? Как избавиться от ее навязчивого внимания? ПИТЬ. А теперь делаем все наоборот – пусть Вас преследуют навязчивые фрукты!!! Простая покупка напитка превращается в чудо! Вы – в центре внимания Вселенной! Все эти фрукты мечтают Вас спасти от жажды и наполнить силой и красотой. А кому не хочется быть в центре внимания? Вы таких знаете? Полное попадание. Надо заметить, что креатив еще и очень удачно выполнен. Арт-диретора и копирайтеры – уже дважды львенкообладатели - Юрий Непотюк и Виталий Антон.

Самое важное для любого человека – его собственная….жизнь. Играем на интересах.

Номинация "Лучшая социальная реклама": ролик "Нет коррупции в вузах". Арт-директор Светлана Борта. Копирайтеры – Светлана Борта и Вячеслав Чеботарь. Банальное обращение ко всем без исключения зрителям, которые переживают за свою жизнь и здоровье, оказалось очень понятным и задело сердца искушенной публики. Простенький сюжет о студенте-взяткодателе и взяточнике-профессоре, внезапно волею судьбы поменявшихся местами в остродраматическом операционно-неизбежном ракурсе. И ведь неизвестно – зарежет – не зарежет?...

Отличная игра непрофессиональных актеров заставляет верить в реальность происходящего (хотя реальность иногда страшнее). Хорошо поставленный голос «добивает» - НА ЕГО МЕСТЕ МОЖЕШЬ БЫТЬ И ТЫ. А не хочется. Очень. Улыбка (попался голубчик!!! Потирая руки и ехидно) сквозь слезы сострадания – та реакция, на которую рассчитывал скромный копирайтер. Похоже, расчет оправдался - Гран-При Каннских львят 2007 в Молдове. И самое главное – аплодисменты и признание широкой публики.